随着对经济长期低迷的担忧加剧 奢侈品类股出现下跌
2024-09-20
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欧洲奢侈品股周一大跌，分析师警告称，需求前景正在恶化，尤其是在出手阔绰的中国消费者中。德国Hugo Boss是Stoxx 600指数中表现最差的个股之一，下跌了4%，此前美国银行证券(Bank of America Securities)分析师将该股从买入下调至表现不佳。他们表示，由于折扣力度加大，下半年消费者环境将更加严峻。“在2022年新冠疫情后的消费高峰之后，奢侈品行业的收入连续放缓。美国消费者是第一个恢复正常的，其次是韩国、欧洲和日本消费者。”美国银行证券(BofA Securities)分析师周一在一份研究报告中写道，该报告讨论了奢侈品行业面临的挑战。“随着唯一的支持部门——中国消费者——的消退，所有国籍的人现在都面临压力。”他们补充说，并将奢侈品消费者描述为“都已经买光了”，中国国内和旅游需求已经“恶化”。他们预计，整个欧洲奢侈品公司2024年的收入将下降1%。雨果博斯（Hugo Boss）在7月份下调销售预期时指出，“宏观经济和地缘政治挑战持续存在”，尤其是在中国和英国。周一，美国银行证券分析师下调了英国巴宝莉（Burberry）的评级，将其目标价从700便士下调至475便士(6.31美元)，巴宝莉的股价下跌了近3%。他们还将法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）和开云集团（Kering）的评级从买入下调至中性。根据LSEG的数据，LVMH周一股价下跌0.24%，创下2022年7月以来的最低水平。开云集团下跌1.7%，爱马仕（Hermes）下跌0.26%。追踪该行业顶级品牌的斯托克欧洲奢侈品10指数(Stoxx Europe Luxury 10)勉强保持平稳，但今年迄今已下跌3.82%。*“长期疲软”*他们并不是唯一看跌欧洲奢侈品行业的人。“问题显然出在亚洲，在过去十年左右的时间里，亚洲从奢侈品行业的一个非常小的参与者发展成为一个庞大的参与者。”Kepler Cheuvreux欧洲消费股主管乔恩·考克斯（Jon Cox）周一在CNBC节目中表示。“奢侈品行业可能会长期疲软：这几个学期我们已经学过了。我认为大多数人都希望下半年情况会有所改善——目前根本没有这种迹象。”他告诉CNBC。考克斯指出，有抱负的买家和追求时尚的年轻人的需求看起来尤其脆弱，因为他们的消费模式可能变化无常——这对像巴宝莉这样已经重组并试图重新定位的品牌构成了特别的挑战。“开云(Kering)、巴宝莉(Burberry)、古驰(Gucci)——如果你相信这些品牌，那么它们最终是可以扭转颓势的，问题在于时机。”他表示。“这需要很多时间，投资者对此没有耐心，因为在奢侈品领域还有其他定位良好的公司，比如爱马仕(Hermes)，我们还喜欢历峰(Richemont)和普拉达(Prada)，目前，不管出于什么原因，这些公司正在抓住奢侈品买家的想象力。”Hargreaves Lansdown的资金和市场主管苏珊娜·斯特里特(Susannah Streeter)强调了奢侈品公司面临的另一个问题：中国可能对该行业征收新的关税。“布鲁塞尔提议对中国电动汽车征收额外关税的举动，引发了人们对大牌采取针锋相对行动的担忧。”斯特里特在周一的电子邮件中说，“这些产品可能是中国时尚人士所追捧的，但最新款的手袋、腰带或雨衣对中国重工业来说并不是至关重要的，它们可能是首当其冲的目标。”
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