乍一看，针对钻石珠宝零售商 Signet Jewelers（纽约证券交易所股票代码：SIG）的案件似乎已经板上钉钉。在最新的收益报告中，该公司公布的业绩好坏参半，前瞻性指引令人失望。在经济形势严峻的背景下，Signet 股价在信息披露后下跌也就不足为奇了。然而，消费市场的体验激增是一个被低估的上行催化剂。我看好 SIG 股票，因为它有可能给空头带来惊喜。投资者如预期在令人失望的指引后退出 SIG 股票尽管大胆的投资者可能在 SIG 股票上有折扣机会，但如此多的投资者急于退出也是可以理解的。坦率地说，2024 财年第四季度的业绩并不是那么好。就净利润而言，Signet公布的每股收益为 6.73 美元。该报告轻松超过了每股 6.37 美元的共识目标。然而，营收仅为 24.9 亿美元，未达到 25.5 亿美元的共识目标，也低于去年 26.7 亿美元的销售额。不仅如此，同店销售额下滑 9.6%，反映出消费者问题日益严重。诚然，对于其他非必需零售相关企业来说，整体经济形势并不乐观。因此，如果这只是营收方面的失误，投资者可能会给予 SIG 股票一张通行证。不幸的是，管理层还提供了适度的指导，但未能达到预期目标。Signet 目前认为2025 财年的收入将在 66.6 亿美元至 70.2 亿美元之间。然而，分析师预测销售额为 71.7 亿美元。此外，该公司的领导团队预计同店销售额将下降 4.5% 至 0.5% 之间。这些指标令市场观察人士失望，导致 SIG 股票南下。上周，Signet 股价下跌 9%。尽管如此，首席执行官维吉尼亚·德罗索斯(Virginia Drosos)还是对这些数字做出了积极的评价。 “通过执行建立品牌资产、客户体验创新以及加速新产品销售以抵消竞争对手大幅折扣的战略，本季度我们的毛利率增长了 160 个基点，并维持了平均交易价值。”在第四季度，Drosos 提到了该行业面临的充满挑战的环境。然而，管理层认为，一些独特的因素——特别是营销个性化和公司服务业务的积极扩张——可能有助于提升 SIG 股票。考虑到基于体验的购买的推动，这是一个看似合理的指令。新的动力和不断增长的市场为 Signet 珠宝商提供了支持COVID-19 危机之后，消费者的消费习惯发生了变化。特别是，许多人都关注所谓的体验式购买。消费者不再购买实物商品，而是参加音乐会并前往异国他乡。生命短暂这一沉重的教训让许多人选择了充实地生活。从根本上讲，这种精神应该延续到整体婚礼市场，其中购买订婚戒指和相关珠宝是核心要素。由于强调体验，可能会有更大的压力来实现完美，即找到完美的婚礼地点、完美的氛围，当然还有完美的戒指。这种动态应该有助于 SIG 股票。此外，没有证据表明婚礼行业正在衰落。例如，Research and Markets指出，去年美国婚礼管理行业估值达到70.3亿美元。到 2029 年，这个生态系统的价值将达到 76.9 亿美元。公平地说，这种扩张代表的复合年增长率仅为1.5%。就其本身而言，这没什么值得大书特书的。然而，这种增长证明了婚礼行业的可靠性。无论经济状况如何，人们都在继续坠入爱河并致力于婚姻。这对 SIG 股票来说是一个积极的框架。当然，展望未来，Signet 必须在竞争中脱颖而出。这就是管理层关于个性化和服务的声明可以发挥重要作用的地方。由于该公司利用 Kay Jewelers、Jared The Galleria Of Jewelry 和 Zales Jewelers 等品牌，因此享有更广泛知名度的优势。通过观看电视和社交媒体广告，消费者多年来已经接触到 Signet 的信息。因此，当他们需要单膝下跪时，这种意识可以转化为初次光顾实体店。从那时起，Signet 声称在个性化和服务方面的差异制造者可能会达成交易。抛售转化为巨大价值目前，SIG 股票的往年市盈率为 6.5 倍，远期市盈率接近 10 倍。相比之下，专业零售行业的平均往年盈利倍数为 18.2 倍。因此，从表面上看，Signet 的价值被低估了。当然，它不仅仅是这个指标。如果没有人愿意购买Signet的产品，那么这个便宜的倍数就真的是一个价值陷阱。它看起来只是在算术基础上打折。然而，专家项目呼吁婚礼缓慢而稳定地增长。此外，凭借 Signet 的品牌知名度优势，该公司可以说比大多数公司更有机会将商店访问转化为销售。分析师认为 SIG 股票值得买入吗？转向华尔街，SIG 股票的共识评级为“适度买入”，基于两次买入、两次持有和零次卖出评级。 SIG 的平均股价目标为 117.25 美元，意味着 28.7% 的上涨潜力。尽管 Signet Jewelers 令人失望的前瞻性指引吓跑了投资者，但这并不是唯一值得关注的故事。相反，如今的消费者重视体验，这是 COVID-19 危机的直接后果。这种动态应该有助于 SIG 股票，因为基础产品代表了婚礼体验的关键要素，而婚礼体验是一个人一生中最重要的体验之一。因此，市场参与者应将 Signet 的抛售视为折扣，而不是警告。