随着奢侈品牌拥抱体育运动 LVMH也在奥运会上打上了烙印
2024-08-15
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无论是为庆祝胜利而倒的酩悦香槟，还是路易威登（Louis Vuitton）为颁奖典礼定制的行李箱，奢侈品都在2024年巴黎奥运会和残奥会上得到了充分展示。对于网球和时尚明星大阪直美(Naomi Osaka)的创意总监卡莉·杜吉德(Carly Duguid)来说，奢侈时尚和体育运动是完美的结合。杜吉德在接受CNBC采访时表示:“运动员和品牌在追求质量和卓越方面有很强的相似之处。”在网红时代，时尚界迅速拥抱了体育界，并将运动员提升为时尚潮流的引领者。这些全球明星将品牌与粉丝和潜在新买家的全新市场联系起来。大阪直美是第一位与路易威登合作的运动员，现在路易威登的名单上包括维克多·文班山、卡洛斯·阿尔卡拉兹以及许多法国奥运会和残奥会运动员。路威酩轩集团（LVMH）并不孤单。古驰（Gucci）与英国足球运动员杰克·格里利什(Jack Grealish)担任大使，并在各个城市设立了意大利网球冠军詹尼克·斯金纳(Jannik Skinner)的广告牌。在2024年的WNBA选秀大会上，凯特琳·克拉克是第一位穿着普拉达（Prada）服装的职业篮球运动员，并且整个赛季都穿着经典的设计师服装。数十名奢侈品设计师首次为国家队提供开幕式服装，这不仅标志着体育与时尚之间的新联系，也标志着体育与奥运会之间的新联系。路威酩轩集团希望在与运动员合作之外引起轰动，成为第一个成为奥运会赞助商的奢侈品牌。作为Celine、Louis Vuitton、Loewe、丝芙兰(Sephora)和Dom Perignon等品牌的母公司，这笔约1.6亿美元的投资占路威酩轩2023年利润的近1%，为奥运会提供了奢侈的接触点，从Chaumet设计的奖牌，到开幕式上穿着Berluti设计服装的法国运动员，以及穿着复古风格、明显带有法国特色的路威酩轩制服的领奖人。*LVMH财务、奢侈品购买和奥运增长*随着整体奢侈品消费放缓，与世界上最精英的体育赛事建立联系可能会给LVMH带来提振。LVMH未能实现第二季度的销售和收入目标，随着全球需求的下降，奢侈品行业在更大范围内步履蹒跚，这主要是由于金融不稳定加剧，以及“有抱负”的消费者(年轻的、首次购买奢侈品的消费者)市场的萎缩。奢侈品行业咨询公司The luxury Institute的首席执行官米尔顿·佩德拉扎(Milton Pedraza)表示，新的潜在买家不会购买“没有名字的腰带”，而是会看到运动员在奥运会上被LVMH品牌包围，并渴望购买这些奢侈品。奢侈品牌曾经主要关注最昂贵和独家的运动，比如网球和帆船，但现在出售的是佩德拉萨所说的“包容性与排他性”。佩德拉萨说:“如今，由于许多新晋富豪都是运动员、演员、社交媒体上的网红，人们更多地认为，无论种族、信仰、性别或任何其他背景如何，只要你有经济能力，你也可以享受奢侈品。”LVMH通过时尚前卫的开幕式为全球奥运会带来了经典的法国魅力，但该品牌的影响力远远超出了法国文化。佩德拉扎说:“运动、奢侈品和时尚让我们走到一起……共同的文化是确保奢侈品牌……延伸出去的目标。”在开幕式的前一天晚上，大阪直美参加了在巴黎市中心路易威登基金会举办的一场明星运动员云集的派对，勒布朗·詹姆斯(Lebron James)和塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)以及演员、艺术家和其他商业大亨都穿着路易威登品牌的服装。杜吉德称这是“运动员大使亮相并支持LVMH合作伙伴关系的绝佳机会，同时也庆祝奥运会的开始。”由于冠军领奖台上的每个奖牌托盘都是长期以来定义该品牌的格子图案，“(LVMH)的存在将在奥运会的每一个角落都能感受到。”杜吉德说。
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