Meta的广告增长证明 巨额的人工智能支出已经得到了回报
2024-08-08
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有些投资者对Meta在人工智能领域的巨额投入持怀疑态度，也怀疑这些投入能否很快得到回报。对于这些投资者，Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)敦促他们着眼于当下。在该公司公布好于预期的第二季度财报后，扎克伯格和首席财务官苏珊·李(Susan Li)滔滔不绝地讲述了人工智能如何帮助公司在数字广告市场(Meta的核心业务)上比竞争对手增长得更快。“它改善推荐、帮助人们找到更好的内容，以及让广告体验更有效的方式，我认为这有很多好处。”扎克伯格在财报电话会议上表示，“这些已经是规模化的产品。我们正在进行的人工智能工作将改善这一点。”Meta公布收入较上年同期增长22%，至390.7亿美元，其中98%的销售额来自广告，主要是在Facebook和Instagram上。其增长率是谷歌广告业务的两倍，后者的销售额增长了11%，达到646亿美元。与此同时，比Meta小得多的Pinterest和Spotify在最新报告中分别报告了21%和20%的收入增长。苏珊·李说，与前几个季度一样，Meta的广告业务受益于在线商务、游戏、媒体和娱乐行业，而亚太地区的广告增长仍然最为强劲。她表示，尽管该地区的增长放缓，但该公司“广告表现的改善”帮助推高了整体广告价格。扎克伯格指出，人工智能是Meta更新在线广告平台背后的基础，该平台在苹果公司于2021年推出iOS隐私更新后遭受重创，该更新使社交媒体公司更难在互联网上瞄准用户。Evercore ISI的互联网分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)上周在接受CNBC节目采访时表示：“他们利用人工智能重建了他们的广告技术堆栈，他们改变了用户界面，并因为人工智能而产生了更多的用户参与度。”马哈尼说：“这体现在收入和利润上。”他建议买入Meta的股票。在上周的收益报告发布后，Meta的股价在延长交易中上涨了7%，其中包括对本季度的乐观预测。和其他市值巨大的科技公司一样，Meta也在英伟达（Nvidia）身上投入了数十亿美元图形处理单元(GPU)，用于训练人工智能模型和运行大量工作负载。一些行业专家对这些支出提出了质疑，因为如此多的投资与期望生成人工智能(由OpenAI的ChatGPT推广)将在未来带来巨大的收入增长有关。*“已经看到了回报”*Meta的表现表明，虽然押注的是未来的重大增长，但该公司目前正在收获回报。马哈尼说：“在过去两年里，你已经看到Meta的回归。”CFRA Research的分析师安杰洛·齐诺(Angelo Zino)同意马哈尼的观点，他告诉CNBC，几年前，Meta“确实克服了一些担忧和风暴”，“显然，它在整个生态系统中非常好地整合了人工智能”。齐诺指出，Meta的增长速度“远远超过了同行”。Meta还没有结束在人工智能和广阔的元宇宙上的大笔投资，而元宇宙每个季度仍在亏损数十亿美元。苏珊·李表示，Meta预计“随着我们投资支持我们的人工智能研究和产品开发工作，2025年资本支出将大幅增长。”到2024年，Meta预计资本支出将在370亿美元至400亿美元之间，而此前该范围的下限为350亿美元。苏珊·李表示，投资者应该将Meta的人工智能战略视为双管齐下的方法，“核心人工智能”帮助Meta改进其广告平台和推荐系统，从而提高用户参与度和广告表现，“转化为收入增长”。生成式人工智能是一个长期的押注。苏珊·李表示，该公司并不“期望我们的生成式人工智能产品在2024年成为有意义的收入驱动因素，但我们确实希望随着时间的推移，它们将开辟新的收入机会，使我们能够从投资中获得稳定的回报。”
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